SEO-Checkliste

Was sollen Besucher tun (anfragen, kaufen, lesen)? Für wen ist die Seite? Daran richten sich Themen, Texte und Messung aus.

Jede URL bedient ein klares Thema mit einem Haupt-Keyword. Mehrere Seiten für dasselbe Keyword konkurrieren miteinander (Kannibalisierung).

Begriffe und Fragen sammeln, die Menschen wirklich suchen (Search Console, Keyword-Tools, „Ähnliche Fragen“). Auch lange Suchphrasen (Longtail) einplanen.

Die Ergebnisse bei Google zeigen, was erwartet wird: Ratgeber, Vergleich, Produktseite oder lokaler Eintrag. Die eigene Seite muss zu diesem Typ passen.

Was haben die Top-Ergebnisse, was der eigenen Seite fehlt? Umfang, Aufbau, Medien, Aktualität.

/robots.txt liefert Status 200 und sperrt keine wichtigen Seiten, CSS- oder JavaScript-Dateien.

Sitemap in der robots.txt angeben und in der Google Search Console einreichen. Nur Seiten mit Status 200, ohne noindex, mit sich selbst als Canonical.

Jede Seite nennt ihre eigene Haupt-URL. Bei Duplikaten (Filter, Parameter, Druckversion) zeigt der Canonical auf das Original.

https und entweder mit oder ohne www – alle anderen Varianten leiten per 301 dorthin weiter.

Danke-Seiten, interne Suche, Login, dünne Filterseiten nicht indexieren lassen.

Interne Links auf nicht vorhandene Seiten korrigieren; verschobene Seiten per 301 auf den passenden Ersatz leiten.

Jede Weiterleitung führt in einem Schritt zum Ziel. Interne Links direkt auf die End-URL setzen.

Hilfreiche Fehlerseite mit Suche oder Links – aber mit Statuscode 404, nicht 200 (Soft-404).

Beide Konten verifizieren, Sitemap einreichen, Fehler beobachten. Bing ist auch die Suchgrundlage für ChatGPT-Suche und Copilot.

Texte, Links und Überschriften stehen im ausgelieferten HTML (Server-Rendering oder statisch). Viele KI-Crawler führen kein JavaScript aus.

Kein Mixed Content (http-Bilder oder -Skripte auf https-Seiten), Zertifikat rechtzeitig erneuern.

LCP unter 2,5 s, INP unter 200 ms, CLS unter 0,1 – mit PageSpeed Insights und den Felddaten in der Search Console prüfen.

Responsives Layout, lesbare Schriftgröße ohne Zoomen, ausreichend große Tippflächen. Google bewertet die mobile Version.

Moderne Formate (WebP/AVIF), passende Größe, komprimiert, Breite und Höhe gesetzt; Bilder außerhalb des sichtbaren Bereichs mit lazy loading.

Browser-Caching für Bilder, CSS und Schriften; Auslieferung mit gzip oder Brotli; wenig blockierendes JavaScript.

Kleinbuchstaben, Bindestriche, keine Session-IDs; die URL beschreibt den Inhalt (z. B. /seo-checkliste/).

Jede Sprachversion verweist auf alle anderen und auf sich selbst.

Keine kritischen Fehler im Validator; ein html-lang-Attribut; Seitentitel und Meta-Tags im head.

Etwa 50–60 Zeichen, Haupt-Keyword möglichst vorne, Marke am Ende. Kein Title doppelt.

Etwa 120–155 Zeichen, beschreibt den Inhalt und lädt zum Klick ein. Beeinflusst die Klickrate, nicht direkt das Ranking.

H1 nennt das Thema der Seite; H2/H3 gliedern den Text logisch.

In Title, H1, erstem Absatz und URL – natürlich formuliert, ohne Keyword-Stopfen.

Beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist. Dekorative Bilder bekommen ein leeres alt.

og:title, og:description und og:image (1200×630) für schöne Vorschauen beim Teilen und in Chats.

Die wichtigste Antwort steht in den ersten Sätzen, Details folgen danach. Das hilft Lesern, Featured Snippets und KI-Antworten.

Keine kopierten oder fast gleichen Texte; eigener Mehrwert durch Erfahrung, Beispiele, Daten oder Werkzeuge.

Die naheliegenden Folgefragen werden beantwortet; Zahlen und Behauptungen mit Quelle.

Kurze Absätze, Listen, Tabellen und Zwischenüberschriften. Klar gegliederte Texte lassen sich auch von KI-Systemen leichter zitieren.

Echte Fragen der Zielgruppe mit kurzen, direkten Antworten – auf der passenden Seite, nicht auf einer Sammelseite.

Wichtige Seiten regelmäßig prüfen und das Änderungsdatum zeigen; veraltete Angaben korrigieren.

Dünne oder doppelte Inhalte ziehen die ganze Website herunter. Ähnliche Seiten zu einer starken Seite zusammenführen (301).

Wichtige Seiten sind von der Startseite in höchstens drei Klicks erreichbar.

Linktexte sagen, was den Leser erwartet – nicht „hier klicken“. Neue Seiten von passenden bestehenden Seiten aus verlinken.

Zeigt Lesern und Suchmaschinen, wo die Seite in der Struktur steht.

Jede indexierbare Seite hat mindestens einen internen Link.

Name, Logo, URL und Profile (LinkedIn, Wikipedia, Branchenverzeichnisse) als JSON-LD – so ordnen Suchmaschinen und KI die Marke eindeutig zu.

Brotkrumen als strukturierte Daten für schönere Suchergebnisse.

Article, Product (Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen), LocalBusiness, FAQPage, VideoObject, Event – nur was sichtbar auf der Seite steht.

Keine Fehler und möglichst keine Warnungen; Berichte in der Search Console beobachten.

Von jeder Seite verlinkt (meist im Footer), vollständig und aktuell.

Wer schreibt hier, mit welcher Erfahrung? Autorenbox oder Über-uns-Seite mit Belegen (E-E-A-T).

Links aus dem eigenen Themenumfeld durch gute Inhalte, Partner, Presse – keine gekauften oder getauschten Links.

Einträge in relevanten Verzeichnissen, Fachportalen und Medien. KI-Assistenten nennen bevorzugt Marken, über die viele Quellen übereinstimmend berichten.

Echte Kundenbewertungen auf Google und Fachportalen; auf Kritik sachlich antworten.

Kategorie, Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen, Website-Link; regelmäßig Beiträge und Antworten auf Fragen.

Website, Profil und Verzeichnisse nennen exakt dieselben Daten.

Pro Standort eine eigene Seite mit Adresse, Anfahrt, Team, Leistungen – keine Textbausteine mit ausgetauschtem Ortsnamen.

Entscheiden, welche Bots erlaubt sind: z. B. OAI-SearchBot und ChatGPT-User (ChatGPT-Suche), PerplexityBot, Claude-SearchBot – und ob Trainings-Bots wie GPTBot, ClaudeBot oder Google-Extended zugreifen dürfen.

Keine Firewall- oder CDN-Regel blockiert die genannten Bots versehentlich (in den Server-Logs prüfen).

Über-uns- oder Grounding-Page mit Name, Gründung, Ort, Leistungen, Ansprechpartnern und Profilen – kurz, sachlich, aktuell.

Jeder Absatz ist für sich verständlich; Definitionen in einem Satz; konkrete Zahlen mit Einheit und Quelle. So können KI-Antworten die Stelle übernehmen und verlinken.

Gleicher Name, gleiche Beschreibung und gleiches Logo auf Website, Profilen und Verzeichnissen; per sameAs verknüpft.

Kurze Übersicht der wichtigsten Seiten unter /llms.txt für KI-Assistenten (optional, noch kein fester Standard).

Preise, Leistungen und Kontaktdaten als Text auf der Seite – Bilder und PDFs werden von KI-Systemen oft nicht ausgewertet.

Regelmäßig typische Fragen in ChatGPT, Perplexity, Gemini und den Google AI Overviews stellen: Wird die Marke genannt und verlinkt? Stimmen die Angaben?

Leistung (Klicks, Impressionen, Position), Indexierung, Core Web Vitals und manuelle Maßnahmen.

Besucher, Quellen und Ziele messen – mit Einwilligung oder cookiefreiem Werkzeug.

Kontaktformular, Anrufe, Käufe als Conversions erfassen – nur so zeigt sich, ob SEO Umsatz bringt.

Seiten mit vielen Impressionen und wenig Klicks: Title und Description überarbeiten.

Mit einem Crawler (z. B. Screaming Frog oder einem SEO-Monitoring) Fehler, Weiterleitungen und Duplikate finden.

Was wurde wann geändert? So lassen sich Ranking-Sprünge und Google-Updates einordnen.